根据2019年V影响力峰会的数据，微博头号作者整体规模已增至78万，微博大V数量迅速增加。这些有影响力的账号在带动营销方面的作用更加明显，微博已经成为电商网站比较重要的导流入口之一。对于很多广告主来说，微博无疑是实现业务变现和价值提升的重要渠道。

截至今年3月，微博App男女用户比例比较均衡，35岁以下年轻人占比81.7%，高学历用户占比而且高收入大。促销抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因，占比60.7%；因为形象活动/产品正是他们想买的，占比58.8%；因为广告图片很吸引人，占5%1.6%。可见，在投放过程中加入折扣、抽奖、画质等，更能有效吸引用户点击。

哪些行业更适合在动态消息中投放广告？谁是受欢迎的广告商？广告材料和文案的特点是什么？本文基于对微博泛通App在Q2追踪的广告情报的分析，帮助您更好地了解其动态消息广告的趋势和素材特征。

从Q2重点行业广告投放数量分布来看，文化娱乐、婚恋服务、护肤美容为四大主导行业，整体占比逐月上升。截至6月，该比例已超过10%。 %。

在TOP7行业中，文化娱乐业占比连续3个月排名第一，护肤美容业占比上升最快。 6月占比（11.32%）与4月（6.91%）持平，增幅最大。与其他平台相比，婚恋服务行业的占比也非常可观，维持在10%左右的水平。

2-1火爆投资游戏风格更年轻

在微博范通的广告中，排名前3的风格分别是大话西游、动漫、战争，占比超过12%。网赚和传奇手游占比很低。流行手游风格等流量平台比整体年轻。

在非游戏类应用中，短视频、直播、打折位居前三，占比超过10%。短视频占公司的比重最大，符合微博作为营销、社交、购物引流强地的属性。

2-2 热门投资应用多为年轻人使用

根据该应用在Q2期间追踪的移动广告信息，我们进一步梳理出该期间微博泛通投放广告数量TOP10的游戏和非游戏应用如下。

“秒拍”、“北美省钱快车”和“淘宝”是微博粉通Q2期间的重点应用广告主，前10名应用多为短视频、购物、直播等应用。在非游戏类应用榜单中，《Under One》、《剑与远征》、《梦幻西游》是TOP3的热门投资广告主，TOP10手游都是画风精致、玩法新颖的类型。

以下重点介绍文化娱乐、婚恋服务、护肤美容、游戏、教育培训五个行业的广告文案套路和广告素材套路。

3-1 Q2微博粉丝传热投资行业文案分析

文化娱乐、婚恋服务、教育培训的广告文案与广告文案具有相同的特点。文案中都强调转发微博、抽奖、限时打折，比如“转发+评论/私信，免费检查，拍摄和节目设计”，“100%中奖率，免费婚纱照，婚礼礼包、现金券等你来抽”、“价值299元限时免费声乐1v1评测课”等，吸引用户互动。

根据2020年中国微博用户行为研究报告简版，转发是微博用户与广告互动最频繁的行为，占比40.4%。链接）然后是 39.9%。在投放信息流广告时，可以通过增加促销、抽奖等活动来刺激用户，提高转化率。

文娱流行广告文案：

-去快手看更多趣事！

-微博专属活动，听说只有手快的人才能抢到

-每天都有海量精彩视频等你看

-童话与现实以极快的速度碰撞

-转发+评论/私信，可免费查看、拍摄、设计

-明星音乐导师，带你全方位解锁音乐技能。

婚姻服务的顶级广告文案：

-100%中奖率，免费婚纱照、结婚礼包、现金券等你抽？

-奖品有效期两年，免费为您安排（仅限本人）

-不管你今年结婚还是明年结婚[hi]，反正你还不如先抽奖[爱你]，不要钱，万一你中奖了[doge]

-七夕特价2000元结婚补贴，送礼更丰厚。

-限时抢购：10服10个build+2年有效期+新式一对一【免费拍摄】

-100%中奖率：婚纱照，免租婚纱，戒指等你！

流行护肤和美容广告的化妆品：

-额头粉刺、脸颊粉刺、下巴粉刺、脸颊粉刺、阿姨粉刺、熬夜粉刺、脸上粉刺都搞定了

-简单有效，几周后你会发现自己越来越瘦了~

-朋友圈最近被这种瘦身方法淹没了……

-选择安全有效的美容仪，减少全脸皱纹！你也可以拥有女神肌

- 黑眼圈！鱼尾纹！眼睛下垂！短短4周就有显着改善！解放双手，戴上美丽双眼

-姐姐亲测推荐，熬夜必备的抗衰老美容仪！肌肤依旧年轻容光焕发，占据C位！

顶级游戏广告文案：

-一招一式，马上集合！

-3D图形+实时战斗！

-网易全新回合制玩法！超高爆率，神宠，无限资源！

-全新玩法，以国之名，云顶勇士巅峰对决！

-来和李逍遥一起改变你的人生，和赵灵儿续约！

-真正带兵作战的游戏，先灭哪个国家你说了算！

教育和培训的顶级广告文案：

-45分钟口语课+外教反馈+学习计划

-价值299元限时免费声乐1v1评测课

8节课-9元，每人限1次，满堂即止！

-3 天：从零基础到口语大师！

-免费干货材料+考研高分免费课

-一节课不到2元，一对一辅导，名额有限，赶快报名吧！

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3-2 Q2微博粉丝传热门广告创意分析

1）游戏广告创意库存、多星/官方素材

手游行业在微博粉丝频道的广告创意特点是广告素材多以名人、手游官方PV等为主，素材高端大气，也与微博非常吻合作为粉丝追星的主要阵地。属性。

利用情景喜剧的PV或大明星主打的精美手游角色，更容易链接粉丝，提高素材转化率。

【官方精美PV】

【明星搞笑情景喜剧】

2）婚庆服务创意盘点、梦幻婚礼场景、情景喜剧

与其他平台相比，婚恋服务行业在微博粉丝传播中的占比非常突出。广告创意素材的特点是什么？

①日常生活情景喜剧

这个元素通过2个女孩互相拍照试穿婚纱效果，带出了《婚礼纪事》App的婚纱试穿功能。植入此功能试穿各种款式的婚纱，一键切换查看婚纱上身的效果，快速帮助女生选择最适合的款式等卖点。素材拍摄难度和成本较低，但日常代入感强，容易吸引女性用户下载试用。

②夸张的逆天情景喜剧

本素材以血腥的情节剧——女孩在分手过程中多次被渣男前夫羞辱，现任丈夫出轨时涉嫌出轨，引出快速高效的准备过程。婚礼纪事”。演员的演技非常好。起初，我以为这是一部血腥的戏剧。最终，《婚礼纪事》倒播，不仅吸引了用户观看，也给用户留下了深刻的印象。

③梦幻婚礼现场，直击女性口味

这种材质一般都比较满意，但是每个女孩都梦想有一场梦幻而隆重的婚礼。只要场景足够唯美浪漫，拍摄效果足够好，不需要太多人出现或字幕，就足以吸引女性用户驻足观看。

3）租购广告创意盘点，年轻人省心，社交

在整理资料的过程中，我们发现“安居客”在微博泛通上的广告风格与其他渠道不同。在微博上，大多是年轻人的情景喜剧。剧情内容要么真实，要么搞笑。制作主要是针对当代年轻人在租房/买房过程中遇到的困难，突出社会属性和手续的便捷性。

①搞笑无厘头情景喜剧，找房子就像找男人

② 买房过程中的各种陷阱，凸显买房难

③分享室友，突出社交属性

在其他平台上没有明显的年轻化风格，主要迎合购房者和租房者的需求，重点展示房型、位置、室内装修等数据。

虽然微博凡通的护肤美容/医疗保健广告多为医疗美容、牙齿矫正等广告，但有一定的共性，都侧重于展示治疗过程/术后效果。