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微博粉丝通广告的展现形式有哪些(5种展现形式及3个投放技巧)

2022-07-20 百科 59 作者:admin

根据2019年V影响力峰会的数据,微博头号作者整体规模已增至78万,微博大V数量迅速增加。这些有影响力的账号在带动营销方面的作用更加明显,微博已经成为电商网站比较重要的导流入口之一。对于很多广告主来说,微博无疑是实现业务变现和价值提升的重要渠道。

截至今年3月,微博App男女用户比例比较均衡,35岁以下年轻人占比81.7%,高学历用户占比而且高收入大。促销抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因,占比60.7%;因为形象活动/产品正是他们想买的,占比58.8%;因为广告图片很吸引人,占5%1.6%。可见,在投放过程中加入折扣、抽奖、画质等,更能有效吸引用户点击。

哪些行业更适合在动态消息中投放广告?谁是受欢迎的广告商?广告材料和文案的特点是什么?本文基于对微博泛通App在Q2追踪的广告情报的分析,帮助您更好地了解其动态消息广告的趋势和素材特征。

从Q2重点行业广告投放数量分布来看,文化娱乐、婚恋服务、护肤美容为四大主导行业,整体占比逐月上升。截至6月,该比例已超过10%。 %。

在TOP7行业中,文化娱乐业占比连续3个月排名第一,护肤美容业占比上升最快。 6月占比(11.32%)与4月(6.91%)持平,增幅最大。与其他平台相比,婚恋服务行业的占比也非常可观,维持在10%左右的水平。

2-1火爆投资游戏风格更年轻

在微博范通的广告中,排名前3的风格分别是大话西游、动漫、战争,占比超过12%。网赚和传奇手游占比很低。流行手游风格等流量平台比整体年轻。

在非游戏类应用中,短视频、直播、打折位居前三,占比超过10%。短视频占公司的比重最大,符合微博作为营销、社交、购物引流强地的属性。

2-2 热门投资应用多为年轻人使用

根据该应用在Q2期间追踪的移动广告信息,我们进一步梳理出该期间微博泛通投放广告数量TOP10的游戏和非游戏应用如下。

“秒拍”、“北美省钱快车”和“淘宝”是微博粉通Q2期间的重点应用广告主,前10名应用多为短视频、购物、直播等应用。在非游戏类应用榜单中,《Under One》、《剑与远征》、《梦幻西游》是TOP3的热门投资广告主,TOP10手游都是画风精致、玩法新颖的类型。

以下重点介绍文化娱乐、婚恋服务、护肤美容、游戏、教育培训五个行业的广告文案套路和广告素材套路。

3-1 Q2微博粉丝传热投资行业文案分析

文化娱乐、婚恋服务、教育培训的广告文案与广告文案具有相同的特点。文案中都强调转发微博、抽奖、限时打折,比如“转发+评论/私信,免费检查,拍摄和节目设计”,“100%中奖率,免费婚纱照,婚礼礼包、现金券等你来抽”、“价值299元限时免费声乐1v1评测课”等,吸引用户互动。

根据2020年中国微博用户行为研究报告简版,转发是微博用户与广告互动最频繁的行为,占比40.4%。链接)然后是 39.9%。在投放信息流广告时,可以通过增加促销、抽奖等活动来刺激用户,提高转化率。

文娱流行广告文案:

-去快手看更多趣事!

-微博专属活动,听说只有手快的人才能抢到

-每天都有海量精彩视频等你看

-童话与现实以极快的速度碰撞

-转发+评论/私信,可免费查看、拍摄、设计

-明星音乐导师,带你全方位解锁音乐技能。

婚姻服务的顶级广告文案:

-100%中奖率,免费婚纱照、结婚礼包、现金券等你抽?

-奖品有效期两年,免费为您安排(仅限本人)

-不管你今年结婚还是明年结婚[hi],反正你还不如先抽奖[爱你],不要钱,万一你中奖了[doge]

-七夕特价2000元结婚补贴,送礼更丰厚。

-限时抢购:10服10个build+2年有效期+新式一对一【免费拍摄】

-100%中奖率:婚纱照,免租婚纱,戒指等你!

流行护肤和美容广告的化妆品:

-额头粉刺、脸颊粉刺、下巴粉刺、脸颊粉刺、阿姨粉刺、熬夜粉刺、脸上粉刺都搞定了

-简单有效,几周后你会发现自己越来越瘦了~

-朋友圈最近被这种瘦身方法淹没了……

-选择安全有效的美容仪,减少全脸皱纹!你也可以拥有女神肌

- 黑眼圈!鱼尾纹!眼睛下垂!短短4周就有显着改善!解放双手,戴上美丽双眼

-姐姐亲测推荐,熬夜必备的抗衰老美容仪!肌肤依旧年轻容光焕发,占据C位!

顶级游戏广告文案:

-一招一式,马上集合!

-3D图形+实时战斗!

-网易全新回合制玩法!超高爆率,神宠,无限资源!

-全新玩法,以国之名,云顶勇士巅峰对决!

-来和李逍遥一起改变你的人生,和赵灵儿续约!

-真正带兵作战的游戏,先灭哪个国家你说了算!

教育和培训的顶级广告文案:

-45分钟口语课+外教反馈+学习计划

-价值299元限时免费声乐1v1评测课

8节课-9元,每人限1次,满堂即止!

-3 天:从零基础到口语大师!

-免费干货材料+考研高分免费课

-一节课不到2元,一对一辅导,名额有限,赶快报名吧!

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3-2 Q2微博粉丝传热门广告创意分析

1)游戏广告创意库存、多星/官方素材

手游行业在微博粉丝频道的广告创意特点是广告素材多以名人、手游官方PV等为主,素材高端大气,也与微博非常吻合作为粉丝追星的主要阵地。属性。

利用情景喜剧的PV或大明星主打的精美手游角色,更容易链接粉丝,提高素材转化率。

【官方精美PV】

【明星搞笑情景喜剧】

2)婚庆服务创意盘点、梦幻婚礼场景、情景喜剧

与其他平台相比,婚恋服务行业在微博粉丝传播中的占比非常突出。广告创意素材的特点是什么?

①日常生活情景喜剧

这个元素通过2个女孩互相拍照试穿婚纱效果,带出了《婚礼纪事》App的婚纱试穿功能。植入此功能试穿各种款式的婚纱,一键切换查看婚纱上身的效果,快速帮助女生选择最适合的款式等卖点。素材拍摄难度和成本较低,但日常代入感强,容易吸引女性用户下载试用。

②夸张的逆天情景喜剧

本素材以血腥的情节剧——女孩在分手过程中多次被渣男前夫羞辱,现任丈夫出轨时涉嫌出轨,引出快速高效的准备过程。婚礼纪事”。演员的演技非常好。起初,我以为这是一部血腥的戏剧。最终,《婚礼纪事》倒播,不仅吸引了用户观看,也给用户留下了深刻的印象。

③梦幻婚礼现场,直击女性口味

这种材质一般都比较满意,但是每个女孩都梦想有一场梦幻而隆重的婚礼。只要场景足够唯美浪漫,拍摄效果足够好,不需要太多人出现或字幕,就足以吸引女性用户驻足观看。

3)租购广告创意盘点,年轻人省心,社交

在整理资料的过程中,我们发现“安居客”在微博泛通上的广告风格与其他渠道不同。在微博上,大多是年轻人的情景喜剧。剧情内容要么真实,要么搞笑。制作主要是针对当代年轻人在租房/买房过程中遇到的困难,突出社会属性和手续的便捷性。

①搞笑无厘头情景喜剧,找房子就像找男人

② 买房过程中的各种陷阱,凸显买房难

③分享室友,突出社交属性

在其他平台上没有明显的年轻化风格,主要迎合购房者和租房者的需求,重点展示房型、位置、室内装修等数据。

虽然微博凡通的护肤美容/医疗保健广告多为医疗美容、牙齿矫正等广告,但有一定的共性,都侧重于展示治疗过程/术后效果。

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